Gameloft for brands et GWI révèlent pourquoi le jeu vidéo capte l'attention de la génération Z
De nouvelles études internationales mettent en lumière les liens entre attention, émotion et engagement dans l’expérience vidéoludique de la génération Z, et leurs implications pour les marques et les annonceurs.
Paris, France — le 16 septembre 2026 — Gameloft for brands, un leader mondial de l'intégration publicitaire aux jeux vidéo pour les marques, et GWI, un leader mondial de l'étude des comportements humains, ont uni leurs forces pour mener une étude indépendante sur le rôle du jeu vidéo dans les habitudes médiatiques de la génération Z et les opportunités qu'il offre aux marques.
Les recherches remettent en question l'idée que la génération Z est difficile à captiver. La génération Z passe en moyenne 9 heures et 11 minutes à jouer aux jeux vidéo chaque semaine, plus qu'à utiliser les réseaux sociaux, à regarder des vidéos en ligne ou des services de streaming, et 75 % jouent aux jeux vidéo sur mobile.
Parmi les joueurs mobile issus du réseau COMBO! et de la génération Z interrogés, 76 % ont dit qu'ils étaient totalement ou quasi totalement concentrés lors de leur dernière séance de jeu, tandis que 50 % se sentaient détendus ou calmes et 44 % se sentaient heureux. Ces résultats suggèrent que le jeu vidéo peut offrir aux marques des moments d'attention concentrée et d'émotion positive, surtout lorsque la publicité est pertinente et intégrée de façon naturelle.
« Le jeu vidéo représente déjà une part importante des cibles vers lesquelles la génération Z choisit de diriger son attention. Lorsque les marques respectent l'expérience du joueur et proposent un échange de valeur clair, elles peuvent convertir cette attention en impact marketing renforcé, » a affirmé Jean Baptiste Godinot, vice-président exécutif de Gameloft for brands.
Le rapport, qui combine les recherches internationales sur les comportements des consommateurs de GWI et le sondage intégré en jeu propriétaire de Gameloft for brands, montre comment les marques peuvent capter l'attention de la génération Z avec des expériences vidéoludiques pertinentes centrées sur le joueur.
« Ce qui rend ces résultats particulièrement intéressants, c'est qu'ils se basent sur des comportements réels, ce qui permet aux marques et aux agences de mieux comprendre non seulement comment la génération Z passe son temps, mais aussi la qualité de l'attention et de l'implication émotionnelle disponibles dans le jeu vidéo, » a affirmé Jason Mander, directeur des analyses stratégiques à GWI.
Les résultats s'ajoutent au livre blanc de Gameloft for brands, Attention & Emotion in Play, qui explore la manière dont la combinaison unique d'attention et d'émotion du jeu vidéo peut contribuer à l'efficacité publicitaire.
Téléchargez le rapport complet, Gen Z & Gaming: Understanding Gen Z's Attention, Emotions and Gaming Behaviours, ici.
À propos de la recherche
Le rapport combine des données de GWI Core et GWI Gaming avec un sondage intégré en jeu propriétaire de Gameloft for brands effectué au cours du Q2 2026 auprès de 152 joueurs sur mobile de génération Z répartis sur 14 marchés. Les données fournissent des perspectives complémentaires sur les comportements plus généraux de la génération Z vis-à-vis des médias et du jeu vidéo et les expériences des joueurs avec le jeu sur mobile.
À propos de Gameloft for brands
Gameloft for brands propose des solutions de publicité et de gamification de premier plan pour aider les marques à mieux se connecter avec leurs audiences. À travers du contenu interactif et des expériences immersives soutenues par son vaste réseau média intégré aux jeux, Gameloft for brands exploite son expertise de longue date dans le jeu vidéo pour engager les gens de manière significative avec un niveau de transparence et de sécurité inégalé. À ce jour, Gameloft for brands a réalisé plus de 10 000 campagnes pour des marques prestigieuses telles qu'Air France, Coca-Cola®, Ferrero, Ford, FOX™, Automobili Lamborghini, ING, Netflix, Procter & Gamble, Samsung et LEGO, dans des pays à travers le monde (Amérique du Nord, Amérique latine, Moyen-Orient, Afrique, Europe, Asie, etc.). Nous avons été récompensés par plus de 50 prix décernés par des organisations marketing.
À propos de GWI
GWI est une entreprise spécialisée dans l'analyse des comportements humains, qui permet de prendre des décisions stratégiques plus rapides et plus éclairées dans un monde en constante évolution. Nous offrons un accès instantané et fiable à la base de données exclusive la plus représentative au monde sur la façon dont les gens pensent, ressentent et se comportent, grâce à une IA qui permet de faire émerger et d'expliquer des informations précieuses en quelques secondes. Notre technologie permet d'explorer, d'interpréter et d'échanger des données issues de plus de 40 milliards de points de données collectés chaque année, offrant ainsi aux organisations une source unique et véritablement mondiale de compréhension pour prendre des décisions plus pertinentes. Pour en savoir plus, visitez www.gwi.com.
