Paris, le 25 octobre 2018 - Gameloft, leader dans la création et l'édition de jeux mobile, et Lamborghini ont étroitement collaboré sur une activation qui a plongé les joueurs d'Asphalt 9: Legends, le dernier opus de la franchise de jeux de course pour mobile la plus téléchargée au monde, dans l'univers de Lamborghini. Connectant le virtuel à la réalité, le partenariat a offert aux joueurs l'opportunité de piloter le concept-car Terzo Millennio dans le jeu, et pour les meilleurs joueurs, la chance de visiter le siège de Lamborghini en Italie pour le découvrir en vrai.
Pendant un temps limité, les joueurs ont fait l'expérience de conduire cet incroyable concept-car, disponible uniquement dans Asphalt 9: Legends, effectuant 8,6 millions de courses soit l'équivalent de 1 175 voyages autour du monde au volant de la Terzo Millennio. Le point culminant de cette expérience de marque exclusive fut un voyage inoubliable en Italie pour deux des meilleurs joueurs de la communauté, qui ont pu prendre le volant d'une véritable Lamborghini. Ils ont eu la chance de rencontrer Mitja Borkert, responsable du design, pour une visite privée de la Manifattura Lamborghini où ils ont découvert les différentes étapes d'assemblage d'une Lamborghini. Cette visite s'est achevée par une présentation de la véritable Terzo Millenio.
Grâce à ce partenariat, Gameloft a été en mesure d'offrir une expérience que « money can’t buy » à ses joueurs tandis que Lamborghini profitait de l'énorme audience d'Asphalt 9: Legends, téléchargé plus de 19 millions de fois depuis sa sortie en juillet 2018. Ce projet a généré 32 millions d’impressions grâce à une campagne digitale intense et a bénéficié de 5 partenariats avec les plus gros influenceurs dans les domaines de l'industrie automobile et lifestyle - Donut Media, Shmee150, IZZI, Domingo et Tanner Fox.
« Ce partenariat a montré notre ambition de faire d'Asphalt 9: Legends une plateforme de divertissement premium », a déclaré Damien Marchi, VP marketing chez Gameloft. « Nous sommes fiers d'offrir à nos joueurs la seule opportunité au monde de conduire la Terzo Millenio et une chance d’interagir avec la marque Lamborghini d'une manière exclusive et immersive. »
« L'attention extrême que Gameloft a portée à chaque détail pour reproduire la Terzo Millenio dans Asphalt 9: Legends correspond à la philosophie que nous avions lorsque nous l'avons conçue à l'origine », a déclaré Boris Puddu, directeur de Collezione Lamborghini. « Grâce à ce partenariat, nous avons été en mesure d'augmenter la reconnaissance de la marque Lamborghini parmi le public vaste et varié de Gameloft. »
Le récit vidéo de l'événement est disponible ici.
