Attention, émotion et impact business : l'étude qui prouve la suprématie du jeu vidéo sur le digital classique.
Gameloft for brands et Havas Play dévoilent une analyse inédite pour COMBO! The Gaming Media Network.
Paris, 12 mai 2026 — Dans un paysage médiatique saturé où l’attention est une ressource rare et un contexte social où les individus se tournent vers leurs passions, les marques doivent évoluer de l'interruption vers une intégration plus respectueuse. L'enjeu est de s'adresser aux audiences dans un contexte de réception positive, en s'insérant de manière fluide au cœur de leurs centres d'intérêt. C'est dans cette perspective que Gameloft for brands et Havas Play ont initié une étude inédite pour COMBO!, The Gaming Media Network. La conclusion est sans appel : le jeu vidéo s'impose aujourd'hui comme le levier le plus performant du mix média pour générer de l'attention, de l'émotion et, in fine, un impact business concret.
L'objectif était de quantifier scientifiquement la valeur publicitaire de l'activité de loisir à laquelle les Français consacrent le plus de temps, avec une moyenne de 4h48 par semaine. Pour ce faire deux études ont été menées en parallèle, combinant des technologies de pointe. L'attention visuelle a été mesurée par l’institut Mediamento via les lunettes d'eye-tracking Tobii, tandis que les réactions émotionnelles ont été décodées par ActFuture grâce à la technologie iMotions, observant ainsi les réactions des joueurs en conditions réelles. Cette double analyse rigoureuse a permis de tangibiliser l'engagement profond généré par les formats publicitaires in-game, et les résultats dépassent les intuitions.
L'étude démontre que dans le gaming, l'attention n'est plus un message que l'on reçoit, mais une expérience que l'on vit, et que l’attention n’est pas subie mais active. Le niveau d’attention soutenue et positive y est supérieur de +18,1 % par rapport au format pre-roll video traditionnel. L'enseignement majeur de l'étude réside dans l'explosion de l’intensité émotionnelle. Le gaming ne se contente pas d'être un environnement qui capte l’attention, il agit comme un amplificateur : l'intensité des émotions positives (Valence) est presque trois fois supérieure à celle de YouTube (+183 %). Le jeu vidéo génère ainsi 2,2 fois plus d'émotions liées au bonheur (+115 %) par rapport aux formats pre-roll classiques. Cette synergie entre attention maximale et charge émotionnelle décuplée se traduit par une efficacité business immédiate : l'étude enregistre une hausse de +25 % du brand recall (souvenir publicitaire), +35 % de brand affinity et +12,8 % d’intention d’achat.
Fort de ce constat scientifique, Hugues Ossart, Senior Global Marketing Director chez Gameloft for brands, souligne la portée opérationnelle de ces résultats : “À l’heure où les marques cherchent des environnements fiables et performants, le jeu vidéo apporte une réponse claire : une attention réelle, mesurable, et activable par l’émotion. Cette étude positionne le gaming comme un pilier stratégique des plans média.”
Cette approche est complétée par Pierre Acuña, Head of Gaming & Esport chez Havas Play, pour qui ces enseignements nourrissent directement l'expertise conseil de l'agence : “Le jeu vidéo ne se contente pas de capter l'attention, il engage profondément le joueur dans un contexte de réception positive. Pour nous, cette étude vient alimenter encore plus la vision du groupe Havas sur la nécessité du désir et de l’agence sur la compréhension des territoires de passion pour accompagner nos clients vers des stratégies média toujours plus performantes et engageantes.”
Cette étude marque une étape clé dans la compréhension de l'économie de l'attention. En apportant de nouveaux éléments de compréhension sur le rôle du jeu vidéo, elle met en évidence le potentiel de solutions comme COMBO!, l’offre de Gameloft for brands, comme levier de performance. Elle renforce aussi la vision de Havas Play autour des nouveaux leviers de désirabilité des marques. En fusionnant ainsi l'immersion émotionnelle et la rigueur de la mesure, cette synergie de points de vue permet de transformer chaque interaction publicitaire en un impact business durable, de la mémorisation à l'action.
Télécharger le livre blanc ici : http://gameloft.com/for-brands/attention-and-emotion-in-play?lang=fr
Contacts :
Ambre Kummer Ambre.Kummer@gameloft.com
Dolores Perez Muller Dolores.Perez@gameloft.com
À propos de Gameloft for brands
Gameloft for brands offers leading advertising and gamification solutions to help brands better connect with their audiences. Through interactive content and immersive experiences supported by its extensive in-game media network, Gameloft for brands leverages its longstanding gaming expertise to engage people in meaningful ways with an unparalleled level of transparency and safety. Gameloft for brands has received the TAG Certification Against Fraud Seal. To date, Gameloft for brands has delivered more than 10,000 campaigns for prestigious brands such as Air France, Coca-Cola®, Ferrero, Ford, FOX™, Automobili Lamborghini, ING, Netflix, Procter & Gamble, Samsung and LEGO, in over 40 countries around the world (North America, Latin America, Middle East, Africa, Europe, Asia, etc.) and our work has been honored with over 50 awards from marketing organizations.
À propos de HAVAS Play
Havas Play rend les marques incontournables en les plaçant au cœur des communautés au travers de partenariats, de contenus ou d'expériences créatives, pour créer un impact business, sociétal et environnemental durable. Grâce à Converged.AI, l’Operating System du groupe Havas, et à son approche propriétaire 5 to Play, Havas Play dispose d'un avantage unique pour analyser les comportements des fans, accéder aux territoires de passions, aux IP des éditeurs, et collaborer avec les meilleurs talents culturels et médiatiques du moment. L’agence déploie pour ses clients, dont Louis Vuitton, PUMA, Orange, ACER et Accor, une approche créa et média unique sur le marché, pensée pour déployer des campagnes à impact fort et mesurable auprès de communautés engagées. Chez Havas Play, nous croyons que les grandes idées qui accompagnent les passions plutôt que de les interrompre, construisent des marques, changent les comportements et rassemblent les gens.
