Gameloft for brands et Hyundai remportent l'Or et le Bronze lors de la cérémonie des Drum Awards !
L'activation en jeu d'Asphalt Legends a été récompensée par les prix de la meilleure expérience numérique dans l'automobile et du meilleur média omnicanal.
PARIS, FRANCE — 24 novembre 2025 — Gameloft for brands, l'équipe spécialisée dans la création de solutions publicitaires pour les marques dans l'univers du jeu vidéo, a annoncé aujourd'hui, en partenariat avec Hyundai Motor Company, que leur récente activation en jeu Asphalt Legends: The Electric Race a été doublement récompensée lors des Drum Awards, une cérémonie internationale prestigieuse qui célèbre l'excellence dans le domaine de la publicité, du marketing et des communications créatives. En reconnaissance du succès de la campagne, Gameloft et Hyundai ont été récompensées par l'Or dans la catégorie « Expérience numérique : Automobile » et par le Bronze pour le « Média : Meilleur omnicanal ». Gameloft for Brands et Hyundai étaient également finalistes dans la catégorie Meilleur média : en jeu ainsi que finalistes pour Meilleure expérience gamifiée.
En 2024, Hyundai ambitionnait de réinventer la notion d’électrification pour la génération à venir. La marque consolide sa position de marque mondiale novatrice et leader qui résonne auprès des jeunes publics et inspire une nouvelle ère de mobilité. Avec une prévision de croissance de 25 % du marché mondial des véhicules électriques entre 2024 et 2025, Hyundai a saisi l'opportunité de s'immerger dans la culture du jeu vidéo via Asphalt Legends, établissant ainsi un lien avec les joueurs tout en mettant en valeur l'attrait de ses dernières innovations en matière de véhicules électriques. The Electric Race, un tournoi mondial intégré au jeu présentant les IONIQ 5 N et N Vision 74, a combiné compétition virtuelle et expériences exclusives dans le monde réel, aboutissant à l'invitation des meilleurs joueurs en Corée du Sud pour un événement d'essai routier inoubliable.
Visionnez la vidéo du meilleur scénario ici https://youtu.be/w005AG5qdTw.
La campagne a obtenu des résultats remarquables : 1,88 million de joueurs uniques (dépassant l'objectif de 1,5 million), un taux de participation de 22,54 % (surpassant la référence de 18,12 %), et 15,38 millions de minutes d'engagement — l'équivalent de 30 années de conduite de véhicules Hyundai. Cette campagne a généré 137 millions d'impressions au total, avec une étude Brand Lift de 2025 montrant une augmentation de +7 points de l'affinité pour la marque, une hausse de 49 % de la désirabilité et une augmentation de 47 % de l'intention d'achat. Hyundai a transformé les perceptions, prouvant que l'électrification est exaltante et consolidant sa place dans la culture des jeunes en tant que marque audacieuse et progressiste.
« Cette collaboration avec Hyundai Motor Company démontre parfaitement notre conviction que le jeu vidéo est devenu l'un des environnements les plus puissants pour permettre aux marques innovantes de communiquer efficacement auprès d'un public plus jeune », déclare Florent Vallauri, directeur général ASE Pacifique chez Gameloft. « Grâce à Asphalt Legends, nous avons pu offrir une expérience immersive et fluide qui a engagé un public jeune, mondial et très impliqué, tout en générant des résultats tangibles pour notre partenaire. Nous sommes fiers que cette activation ait été reconnue par les Drum Awards, validant davantage le jeu vidéo comme canal médiatique majeur pour les annonceurs. »
« Le partenariat avec Gameloft nous permet de nous connecter avec une nouvelle génération de conducteurs dans un espace où ils sont profondément engagés. Avec The Electric Race, nous avons démontré que l'électrification peut être palpitante, émotionnelle et innovante — pas seulement durable. Voir la campagne résonner auprès de millions de joueurs et obtenir une reconnaissance des Drum Awards renforce notre engagement à construire Hyundai comme une marque progressiste ancrée dans la technologie, la performance et la culture », ajoute Ilhwan Lim, responsable de l'équipe Communication digitale chez Hyundai Motor Company.
Pour plus d'informations sur la Hyundai IONIQ 5 N, visitez :
https://www.hyundai.com/worldwide/en/brand-journal/mobility-solution/electrifying-n-ioniq-5-n
Pour plus d'informations sur la Hyundai N Vision 74, visitez :
https://www.hyundai.com/worldwide/en/brand-journal/mobility-solution/n-vision-74
À propos d'Asphalt Legends
Asphalt Legends représente un bond en avant audacieux pour la franchise Asphalt récompensée. S'articulant autour d'une fonctionnalité multiplateforme qui rassemble les joueurs sur tous les supports, le titre arbore une identité nouvelle avec des possibilités de jeu en coopération, un moteur graphique interne mis à niveau, une direction artistique modernisée taillée sur mesure pour les joueurs sur console, un garage repensé qui conserve la progression dans le jeu et les véhicules déjà débloqués, ainsi qu'une interface utilisateur retravaillée.
L'extension très attendue est maintenant disponible sur l'App Store, Google Play, le Microsoft Store, Steam, Xbox, Nintendo Switch, et pour la première fois sur PlayStation®4 et PlayStation®5.
À propos de Gameloft for brands
Gameloft for brands propose des solutions de publicité et de gamification de premier plan pour aider les marques à mieux se connecter avec leurs audiences. À travers du contenu interactif et des expériences immersives soutenues par son vaste réseau média intégré aux jeux, Gameloft for brands exploite son expertise de longue date dans le jeu vidéo pour engager les gens de manière significative avec un niveau de transparence et de sécurité inégalé. Gameloft for brands a reçu la certification TAG Against Fraud Seal et respecte les normes de MOAT. À ce jour, Gameloft for brands a réalisé plus de 10 000 campagnes pour des marques prestigieuses telles qu'Air France, Coca-Cola®, Ferrero, Ford, FOX™, Automobili Lamborghini, ING, Netflix, Procter & Gamble, Samsung et LEGO, dans plus de 40 pays à travers le monde (Amérique du Nord, Amérique latine, Moyen-Orient, Afrique, Europe, Asie, etc.) et notre travail a été récompensé par plus de 50 prix décernés par des organisations marketing.
À propos de Hyundai Motor Company
Hyundai Motor Company est un fournisseur de mobilité mondial engagé à faire progresser l'innovation grâce à des technologies novatrices et des solutions durables. L'entreprise ouvre la voie à la mobilité du futur avec sa gamme avancée de véhicules électriques, incluant la série IONIQ primée, et ses technologies de pointe en matière de piles à combustible à hydrogène. Avec une forte présence sur les marchés du monde entier, Hyundai propose des véhicules qui allient performance, sécurité et design progressiste. Au-delà de l'automobile, l'entreprise se développe dans la robotique, les véhicules définis par logiciel et les services de mobilité intelligente.
